近年來，云米“去小米化”隨之而來的是銷售與營銷開支的水漲船高，打出的互聯網家電旗號也一直被詬病，其“AI+5G+IoT”智能生活之路還能走多遠?
近日，互聯網家電企業云米科技推出首臺客廳智慧大屏，正式入局電視行業。然而，近年來，電視行業一直處于低迷態勢，業內對云米這一舉動并不看好。
云米科技是小米生態鏈企業，此前，云米公布的一季度財報顯示，其凈利同比下滑56.9%。除疫情因素影響之外，這與其實行“去小米化”的戰略有關。業內人士表示，近年來，云米“去小米化”隨之而來的是銷售與營銷開支的水漲船高，成效并不明顯。
此外，云米所打出了互聯網家電旗號也一直為用戶所詬病，被用戶調侃為“人工智障”。那么云米的“AI+5G+IoT”智能生活之路還能走多遠呢?
一季度凈利腰斬，線下門店關閉200家
云米官網信息顯示，其成立于2014年5月，定位全屋互聯網家電。2015年1月，云米獲得A輪融資，參投企業與機構包括小米、紅杉資本和順為資本等。2018年9月，成立四年的云米在美國納斯達克上市。
上市之初，不少投資者認為云米智能家居理念僅僅是一個噱頭，尤其是其上市首季便呈現出虧損局面，2018年第三季度，云米凈虧損5980萬元，而2017年同期凈利潤為2730萬元，這也讓部分投資者對其發展潛力提出質疑。
隨后，云米迎來了持續盈利，2019年全年財報顯示，云米全年凈營收為46.48億元，同比增長81.5%;凈利潤為2.94億元，同比增長349.6%。然而值得注意的是，云米的毛利率在2017年到達頂峰后連續兩年下跌，從2017年的31.5%下滑至2019年的23.3%。
中國家用電器商業協會常務副秘書長張劍鋒認為，云米毛利率持續下滑的原因有三點：“第一，受競爭因素影響，其獲取用戶的成本較高;第二，云米復制小米盈利的模式不可取;第三，云米的家電產品線較多，管理難度相對來說較大，對高級管理人員的需求較高。”
2020年一季度，云米營收7.655億元，同比增長13.2%;凈利潤1780萬元，同比下滑56.9%，主要是由于疫情的影響以及公司業務和產品組合的持續變化。
云米CFO蔣順在財報中坦言，為消減疫情的不利影響，云米實施了一系列成本控制措施，但就云米一季度凈利來看，效果并不明顯。同時，云米將2020財年凈利潤預測下調59.0%至2.2億元，預計云米的業務和產品組合將會出現持續變化。
此外，疫情也給云米的線下門店布局帶來了嚴重影響。截至2019年12月31日,云米線下體驗店數量約為1700家，而今年一季度，云米線下體驗店數量下降至1500家。
至于二季度的業績展望，云米預計第二季度營收介于12.5億元至12.8億元之間，同比增長約7.7%至10.3%。業內人士表示，云米二季度業績將依然承壓。
銷售與營銷費用水漲船高，“去小米化”道阻且長
業內人士表示，云米凈利潤腰斬，也與近年來實行“去小米化”的戰略有關。
云米是小米生態鏈公司，小米是云米科技的戰略合作伙伴，也是其最重要的客戶。云米以智能凈水器產品切入市場，2015年7月發布第一款小米凈水器，之后研發和生產自主品牌的智能家電產品。按照具體業務來看，目前，云米的主營業務為物聯網智能家居產品(包括智能凈水系統、智能廚房用品與其他智能產品)、消費品與增值業務。
基于云米和小米的戰略合作關系，云米能夠接觸到小米的生態系統用戶、市場和數據資源以及相關支持。2017、2018及2019年，云米通過向小米銷售產品獲得的凈營收分別為7.4億元、13.12億元和21.12億元的，分別占同期總凈營收的84.7%、51.2%和45.4%。
但小米在幫助云米發展的同時，也為云米自家品牌的建立和發展埋下隱患。近年來，云米為了擺脫對小米的過度依賴，與華米、石頭科技等其他小米生態鏈公司一樣，走上了“去小米化”的道路。
在此過程中，云米不斷拓展自家品牌的推廣，并在不同的渠道快速擴張。2019年10月，云米推出coKiing高端品牌，定位高端AI科技家電。此外，云米加速了其線下門店的擴張，云米披露的數據顯示，目前的線下體驗店數量已經達到約1500家，而2017年這一數字僅為400家。
隨著云米的去小米化的進程加速，其銷售與營銷開支亦是水漲船高，2016年、2017年、2018年、2019年，云米的銷售及營銷開支分別為2092.9萬元、9529.6萬元、3.79億元、5.29億元。
盡管云米在緊鑼密鼓的加速“去小米化”進程，但這條路似乎道阻且長。在一季度財報之后的電話會議中，云米表示，在銷售渠道方面，仍舊有超過50%的銷售渠道來自于小米。
云米“智能生活”成噱頭，入局電視行業或非明智之舉
云米一直在走“AI+5G+IoT”的戰略，2019年3月，云米宣布與三大通信運營商分別達成戰略合作，成立家庭物聯網領域首個5G實驗室。
在產品布局方面，互聯網連接也一直是云米的賣點，基于AI互聯不斷拓展細分產品線，目前云米全屋互聯網家電已陸續整合超過60個品類。
這似乎為用戶勾勒出了“智能生活”的美好圖景，但這一賣點也是插在云米身上的雙刃劍。部分用戶調侃稱云米家電不是人工智能，更像“人工智障”。
與此同時，多名業內人士對記者表示，首先，經過過去十年的高速增長，近年來家電市場居民保有量幾近飽和，今后規模上若想有所突破十分困難;其次，老牌家電企業已經占據了絕大部分市場份額，并一直在朝著智能家居、物聯網方面改革，“新物種”很難打破格局。
張劍鋒認為，之前傳統的家電企業也一直在向科技型集團轉型，海爾、格力、美的等老牌家電廠商與云米相比，擁有更加強大的資金、技術、人才支撐，具有相對完善的服務和售后體系，并且有一定的用戶儲備。
對于此次云米推出“21Face 互動智慧屏(5G版)”入局電視領域，業內并不看好。多名業內人士表示，近年來，中國彩電零售市場顯現出持續低迷態勢，同質化問題嚴重。
奧維云網數據顯示，2019年中國彩電市場全年零售量4772萬臺，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%，行業均價2809元，創十年最低。
張劍鋒分析稱，電視已經從原來的大眾產品向中小眾產品轉移，“云米做電視是想要模仿小米的模式打造家庭中心，但云米不具備這樣的條件，它是電視的新興企業，沒有硬件支撐，也沒有用戶積累。”
張劍鋒建議稱，云米首先應該思考其盈利模式是否適合自身發展，是否適合時代發展;其次，云米要做好自家的產品，包括硬件產品與服務。
關鍵詞： 云米科技
責任編輯：Rex_07
