又是一年618，和去年一樣，阿里巴巴的組織調(diào)整“如約而至”。去年經(jīng)歷分拆與重組的阿里文娛再次組織升級(jí)。
今日上午，阿里文娛發(fā)布內(nèi)部信，任命李捷為阿里影業(yè)總裁，負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)，任命張蔚為阿里影業(yè)國(guó)際業(yè)務(wù)總裁，負(fù)責(zé)國(guó)際業(yè)務(wù)，二人均向樊路遠(yuǎn)匯報(bào)。任命戴瑋為文娛COO，向樊路遠(yuǎn)匯報(bào)，并成立文娛平臺(tái)產(chǎn)品部，綜藝和商業(yè)化團(tuán)隊(duì)繼續(xù)由戴瑋負(fù)責(zé)，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與宣發(fā)團(tuán)隊(duì)并入，推進(jìn)兩者體系融合。
文娛產(chǎn)品及技術(shù)方面，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里文娛CTO兼優(yōu)酷COO莊卓然調(diào)任飛豬總裁，未來文娛技術(shù)線將由心石負(fù)責(zé)，并與算法團(tuán)隊(duì)等一道向樊路遠(yuǎn)匯報(bào)。另外成立OTT&體育中心，優(yōu)酷OTT、優(yōu)酷體育及阿里體育并入，由范馳負(fù)責(zé)，向樊路遠(yuǎn)匯報(bào)。范馳原為飛豬酒旅及國(guó)內(nèi)生態(tài)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，更早則是口碑CEO。互娛事業(yè)部由黎直前負(fù)責(zé)，向樊路遠(yuǎn)匯報(bào)。
內(nèi)部信中稱，張勇在文娛管理會(huì)上重申了阿里巴巴做文娛的初心，即做出打動(dòng)年輕人的好內(nèi)容。“阿里文娛要為用戶提供寶貴的精神食糧，這條道路很長(zhǎng)，集團(tuán)對(duì)我們有信心，我們也有足夠的決心、信心、耐心。”
有接近阿里文娛的內(nèi)部人士向新浪科技透露，昨日莊卓然已在杭州與飛豬團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了會(huì)面，張勇以視頻方式接入?yún)⑴c。
事實(shí)上，阿里文娛是在組織調(diào)整與升級(jí)中成長(zhǎng)起來的。阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)于2016年10月31日正式籌建。其前身為阿里巴巴于2016年6月15日成立的阿里巴巴大文化娛樂板塊，包括優(yōu)酷土豆、UC、阿里影業(yè)、阿里音樂、阿里體育、阿里游戲、阿里文學(xué)、阿里數(shù)娛8個(gè)具體業(yè)務(wù)部門。行至今日，阿里文娛更換了三任領(lǐng)導(dǎo)——俞永福、楊偉東、樊路遠(yuǎn)。
去年618調(diào)整后不久，阿里文娛宣布在宣發(fā)、產(chǎn)品技術(shù)和內(nèi)容三個(gè)方面的全面打通取得階段性勝利。而今，阿里文娛在內(nèi)部信中強(qiáng)調(diào)：“每一次人員輪崗，都是一大步自我迭代。每一次組織變陣，都是下一個(gè)整裝待發(fā)。”
前述內(nèi)部人士表示，莊卓然的調(diào)任與阿里巴巴集團(tuán)在本地生活服務(wù)上的布局有關(guān)。阿里本地生活與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在餐飲外賣、到店酒旅等多個(gè)領(lǐng)域擦槍走火，出生于1982年的莊卓然作為少壯派的代表，將奔赴新的戰(zhàn)場(chǎng)——飛豬，這也是集團(tuán)對(duì)其能力的肯定。該人士還稱，于阿里文娛而言，優(yōu)酷的會(huì)員戰(zhàn)略不會(huì)變，向文娛產(chǎn)品技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施方向邁進(jìn)的腳步也不會(huì)停止。
對(duì)于以上調(diào)整，阿里文娛方面表示，阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體是一個(gè)充滿活力的生態(tài)，這一次是再正常不過的輪崗，此外并未透露更多信息，飛豬方面也表示，系集團(tuán)內(nèi)部正常輪崗。
今年是阿里巴巴開啟文娛征程的第五年。它始于馬云提出的“雙H”(“Health&Happy”，健康和快樂)戰(zhàn)略，并在其中承擔(dān)了“Happy”的一環(huán)。阿里巴巴2020財(cái)年第四財(cái)季及全年財(cái)報(bào)顯示，數(shù)字媒體和娛樂業(yè)務(wù)第四財(cái)季收入為59.44億元，同比增長(zhǎng)5%，2019財(cái)年數(shù)字媒體和娛樂業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)12%。這有賴于訂閱收入的增加以及內(nèi)容成本趨于合理化等因素——財(cái)報(bào)透露，優(yōu)酷日均訂閱用戶在本財(cái)年和第四財(cái)季分別同比增長(zhǎng)超50%和60%。
當(dāng)然，虧損仍在，該季度阿里巴巴數(shù)字媒體與娛樂板塊經(jīng)調(diào)整EBITA虧損為33.78億元，去年同期虧損為28.28億元，同比擴(kuò)大虧損。阿里文娛不再透露具體的訂閱會(huì)員數(shù)量，但已知的是在愛奇藝、騰訊視頻會(huì)員已破億的當(dāng)下，會(huì)員增長(zhǎng)依然是優(yōu)酷的重中之重，技術(shù)與體驗(yàn)提升也依然是其未來要持續(xù)探索的路徑。與此同時(shí)，更重要的是，如何在控制成本的前提之下獲得更多、更好的內(nèi)容，以保證自身競(jìng)爭(zhēng)力。另外，內(nèi)容之于阿里巴巴電商業(yè)務(wù)作用能否成功顯露，并為其帶來第二次增長(zhǎng)，也許仍是阿里文娛要思考的問題，誠(chéng)如內(nèi)部信所言，這的確是一條很長(zhǎng)的路。
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