8月13日消息，智能學習公司網易有道公布了2020年第二季度未經審計財務報告。財報顯示，網易有道2020年Q2凈收入達6.2億元人民幣，同比增長93.1%;其中，由在線課程和智能硬件為主要構成的學習服務和產品凈收入達5.2億，同比增長190.0%。
有道精品課在報告期內繼續穩健增長。K12作為主要增長引擎，銷售額大幅增長228.5%，正價課付費人次達到32.9萬，同比增長了358.9%。K12業務中，新的優勢學科下探到小學學段，小學數學和高中語文在本季度增長迅猛。
財報顯示，截至2020年6月30日，網易有道的現金，現金等價物，定期存款和短期投資總額為18億元，在線課程遞延收入達6.6億元。
有道精品課K12業績穩健快跑，“名師互動大班”漸進式創新穩步推進
自2019年加快全學科體系及內容迭代后，有道精品課在快速產出優勢學科方面已經積累了豐富的經驗。
2020年第二季度有道精品課K12學段優勢學科繼續釋放，在保持初高中業務穩定增長的前提下打入小學階段。繼2019年Q4初中語文和初高中物理，以及2020年Q1初中數學和高中英語成為強勢學科以后，本季度又增加了小學數學和高中語文作為新的業績增長引擎。優勢學科經驗的積累為有道精品課未來持續快速增長奠定了基礎。
優勢學科持續增加依賴于網易有道對于課程產品的持續打磨和迭代。本季度，有道精品課宣布將原來的直播大班課升級為“名師互動大班”后，對于K12課堂學生的互動效果有了明顯提升。
例如在小學數學中，有道精品課完善了20多種更加適合低年齡段的互動題目模板，一堂45分鐘課程，每隔3分鐘就會設計一次聽課當中的互動體驗，確保隔著屏幕緊抓學生注意力，通過直播系統觀測學生注意力等數據進一步生成教學當中個性化的內容。
為應對暑期到來，保證后端服務的進一步優化，有道精品課在Q2新建濟南、杭州兩大輔導基地，并保持了輔導老師隊伍的擴充與建設，將輔導老師增至2699名，這一數量是第一季度的三倍。
課程之外，網易有道學習型智能硬件憑借技術優勢建立起的護城河進一步加寬。上一季度受疫情影響的線下渠道在本季度已恢復正常。根據財報，智能硬件Q2凈收入為8638萬元，同比增長了250.3%。主要由于有道詞典筆二代的銷量大幅增長所致。
今年6月，網易有道推出了有道詞典筆二代專業版，應市場需求，較標準版升級支持中英日韓四種語言，同時收錄了更多優質內容。在618大促當日，有道詞典筆二代成為京東和天貓平臺電子詞典品類銷售雙冠軍。
長短期營銷策略并舉，內部流量轉化效率提升
網易有道CEO周楓表示：“我們計劃在今年大幅拓展付費用戶規模，即將到來的第三季度是實現該目標的關鍵節點。網易有道的招生活動將分三步走。第一是通過電視廣告和社區廣告投放等開展品牌營銷活動;第二是以績效為基礎的線上多渠道獲客;第三是在加強用戶轉化。”
在暑期獲客黃金點，網易有道加大了招生獲客和品牌廣告投入力度，對代言人郎平系列品牌廣告進行了大規模投放。包括浙江衛視，湖南衛視，東方衛視多檔熱門暑期電視節目及綜藝黃金檔時間段投放;全國諸多社區電梯智慧屏投放等。此外，有道精品課還全程冠名了湖南衛視熱門綜藝《叮咚上線!老師好》。財報顯示，網易有道Q2銷售和營銷費用為4.5億。
與此同時，網易有道也格外重視對于內部流量轉化效率的提升。Q2有道詞典上線了單詞本、拍照朗讀、掌上考研等功能，并且加強了有道詞典與有道精品課之間的聯動。報告期內，來自于內部流量的正價課新用戶銷售額同比增長127%。
“今年上半年的數據顯示，在線教育行業整體增長勢頭非常強勁。在發展關鍵的時間點上，網易有道將繼續落實我們在第一季度提及的暑期招生活動，以獲取更大用戶規模，同步關注業務在單位經濟效益的健康度。”周楓說。
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