近日，家電行業迎來重大變革。7月31日，海爾智家與海爾電器發布聯合公告稱，“海爾智家擬通過發行H股加現金的方式私有化海爾電器，每1股計劃可以獲得1.6股海爾智家新發行的H股股份，并獲得1.95港元/股的現金付款”。消息一出，海爾智家股價連續上漲，這一趨勢也可以看出資本市場對這場重組的期待與重視。
無獨有偶，美的集團日前也發布公告表示，公司計劃將分拆子公司美智光電科技有限公司到創業板上市，而這也是美的“全面數字化、全面智能化”戰略實施的舉措之一。家電行業普遍認為，智能家居市場規模潛力大，將是家電行業發展布局的主要方向，可以預見的是，產業和市場的升級將更進一步。
智能家居市場潛力大
近年來，傳統家電需求天花板迫近。數據顯示，2019年家電行業國內整體銷售規模同比下降2.2%，行業已由增量市場步入存量市場。而據《2020中國智能硬件行業發展全景研究報告》顯示，2019年中國智能家居市場規模已經達到了1530億元，預計2020年將會達到1705億元。在傳統家電市場動力不足的情況下，智能家居儼然成為家電頭部企業爭相布局的領域。
智能家居的發展前景非常廣闊。在政策方面，2019年的政府工作報告明確提出要促進“互聯網++”和新興產業的發展，人工智能、物聯網和5G等技術的發展都為智能家居的未來奠定了強有力的基礎。
業內人士表示，新中產消費群體的崛起帶動了消費升級，年輕群體正逐漸成為家居家裝消費主體。再加上疫情加速的“宅經濟”和5G商用技術的推動，未來在國內甚至全球范圍內，智能家居或將迎來爆發式增長。
根據Strategy Analytics的預測數據，2025年，全球智能家居設備市場規模將達880億美元，復合年增長率達15%。另據相關數據顯示，2023年中國智能家居市場設備出貨量有望達到5億臺，占全球出貨量的近36%。前瞻產業研究院也預測，到2021年，中國智能家居市場規模將達到4369億元。
家電巨頭頻發力
事實上，在近兩年的一些網購節期間，智能音箱、智能門鎖等智能家居單品的銷售表現不俗，增長率領跑整個家電行業。面對巨大的市場蛋糕，海爾、格力、美的等家電頭部企業紛紛搶灘登陸。
2019年底，格力發布“零碳健康家”萬物互聯智慧家居，為用戶提供個性化全屋智能解決方案。近日，格力5G手機上市。盡管市場評價不太理想，但分析人士認為，入局已經紅海一片的手機市場并不是格力的主要目的，手機的研發主要是為了智能家居控制中心的戰略布局。作為人機交互和智能家居控制的中心，格力以首款5G手機做為出發點，將智能家居與以手機為代表的終端連接起來。手機將作為格力智能家居五大控制入口之一，從而實現家居場景中所有家具、家電用品的語音控制。
在智能家居布局方面，美的也不甘落后。在此前舉行的美的IoT(物聯網)媒體智享會上，美的介紹了“4S云管端+風控大腦+1M 管理體系”新成果，從風控、芯片、安全等多個角度為智能家居產品的上市與使用提供了完整的解決方案。美的IoT事業部以“全面數字化、全面智能化”作為戰略目標，計劃三年內智能家居服務覆蓋1億家庭。同時，美的還推出美居App，以此作為智能家居入口。數據顯示，截至2019年上半年，美居App用戶數已達3600萬。
海爾智家則在全球范圍內推廣“5+7+N”的智慧家庭場景解決方案，并加速向物聯網生態企業轉型。繼海爾智家衣聯網、視聯網001店后，今年7月，海爾空氣網001號店也正式落地，海爾智慧家庭生態再向前一步。據了解，其智慧生活場景覆蓋了衣食住娛全流程需求，并增加局部改造服務，同樣布局二手房及舊房改造市場。
海爾智家2019年財報顯示，2019年其智能家電激活增量上升63%，智家App月活躍用戶量增長350%;物聯網收入48億元，同比增長68%。
跨界競爭沖擊力強
除了海爾、美的、格力等家電巨頭企業在智能家居領域早有布局外，該市場還面臨著來自互聯網、手機、通訊商等跨界企業的強勢競爭。與互聯網企業的平臺優勢、手機企業的智能入口優勢相比，硬件產品研發生產上的明顯優勢成為家電企業的“護城河”。
不過，專家表示，家電企業的智能家居也存在短板，如生態相對封閉、不夠開放，難以滿足人們對不同品牌的智能家居產品統一操控的需求。此外，智能家電目前仍以單品購買為主，使用場景也集中在臥室或廚房等功能分區。要想進一步突破，家電企業需要更多向智能家居生態發力，從局部家居智能化走向全屋智能。
另外，隨著精裝商品房比重的增加，智能家居在定制精裝市場或將有更多機會。不久前，小米以1.3億元入股家裝品牌東易日盛并與之簽訂合作協議，小米適配的智能家電和家居產品將被納入到后者的家裝體系中。
業界人士認為，通過家裝環節切入智能家居來打通物物互聯、人機交互的渠道，將是建立全屋智能生態的一個重要突破口。
智能家居市場及消費需求從單品到生態、局部到全屋、裝后到裝前、封閉到開放的發展趨勢，將給家電龍頭企業帶來巨大的市場機會。同時，新基建浪潮下，物聯網必將實現質的飛躍，智能家居市場或將迎來新一輪的爆發期。
責任編輯：Rex_07
