一直以圖文為主的小紅書開始發力視頻業務，而視頻正是當下各大平臺爭奪流量的主要方式。8月17日，北京商報記者發現，小紅書上線視頻號功能，并支持最長15分鐘視頻的發布及創作者視頻合集的建立。此前，小紅書視頻時長限制不超過5分鐘。
小紅書官方的報名鏈接中顯示，除了提高視頻發布時長外，視頻號創作者可以從“創作者排行”“創作者中心”等獲得作品數據，從而根據用戶反饋對日后創造方向進行優化。據了解，小紅書正對站內粉絲量大于500，或者站外多平臺粉絲量大于5萬到50萬的創作者進行招募，例如B站有5萬以上的粉絲，在西瓜視頻或YouTube粉絲量超過10萬，抖音、快手或微博粉絲量則要大于50萬。
小紅書社區運營人員介紹，其他平臺的中腰部創作者大都符合這一招募門檻，小紅書運營策略和去中心化推薦機制對這部分創作者非常友好，目前的流量扶持政策將幫助他們在小紅書實現“熱啟動”。小紅書社區業務負責人河童表示，希望此次新產品和政策的發布，能夠吸引多品類創作者使用小紅書。
針對視頻時長從5分鐘延長至15分鐘，北京商報記者從小紅書方面了解到，打破此前視頻不超過5分鐘的限制，是因為中視頻更適合用戶記錄呈現生活方式內容。
電商行業專家、上海萬擎商務咨詢有限公司CEO魯振旺表示，小紅書主要以內容和品牌為主，小紅書的創作者也更傾向于產品分析、內容講解等，所以視頻時間延長對于小紅書用戶來說，創作的形式和內容可以更加豐富。而這對于小紅書平臺而言，視頻時間延長，可以吸引更多的創作者和更多的產品類型產生。當內容和產品更加多樣化，這樣才能吸引更多品牌入駐，使其變現。
不過，魯振旺也指出，中長視頻并不一定適合所有電商平臺，例如抖音的視頻時長就不宜過長，否則反而容易喪失客群。
根據小紅書相關人員介紹，曾在7月初，小紅書開啟“視頻號種子計劃”，其中100多位優秀創作者提前加入視頻號。一個月來，視頻號種子創作者日均漲粉最高達1.2萬，中腰部創作者平均漲粉超過5萬。
從小紅書視頻拍攝的使用感上來看，視頻拍攝時間的延長對于創作者而言更具有靈活度，能夠在短視頻的基礎上拓展更多內容上的嘗試。不過，也有消費者表示，“自己不會關注過長的視頻，除非是一些自己關注的網紅或明星拍攝的Vlog等”。由此可見，創作者想要依靠中長視頻突圍難度相對較大。
同時，小紅書發布的數據顯示，近一年來，小紅書平臺有97%的創作者發布過視頻筆記，過去半年內，平臺視頻發布量增長了4倍，漲粉超過1倍的創作者中，90%有視頻發布行為和習慣。目前，近70%活躍用戶有消費視頻筆記的習慣。
值得注意的是，數據顯示出小紅書用戶更偏好于生活方式視頻內容。在過去一年里，時尚美妝、旅游等各品類生活方式類視頻在視頻發布量和消費量的絕對值和增幅都高于其他品類。過去的一個月視頻號種子計劃期間，生活方式各品類視頻發布量環比增55.8%，消費量環比增長71.53%，上述品類也成為發布量和消費量最高的品類。
此外，小紅書發力中視頻也有不小難度。有小紅書使用者指出，“很多時候在小紅書搜索某類產品是為了更快地選擇相對合適的產品，若是通過若干個十多分鐘的視頻才能篩選出自己想要的產品，這樣會讓用戶的體驗感下降。反而是通過簡單的圖文來直接對比產品利弊更為方便”。
各種視頻、直播內容風起云涌，最終如何引流和變現才是行業的終極目標。和智庫研究員唐興通對北京商報記者表示，電商平臺和視頻平臺的聯合主要源于各自的需求及外部競爭對手的存在，在當下電商平臺或社交平臺競爭激烈的背景下，流量對于電商平臺而言十分迫切，而視頻平臺也需要依靠流量實現變現。
還有電商人士指出，雖然電商平臺上線視頻功能容易實現帶貨和吸粉，創作者通過視頻進行內容傳播或商品導購的模式，消費者相對比較認可，這樣可以免除各大平臺進行比貨的糾結，但目前大部分電商都兼備視頻發布功能，對于小紅書而言可能也是一大挑戰。
不過，上述人士指出，伴隨5G技術的應用與開發，未來視頻、直播等形式更容易從輕量觸達轉化為深層次的沉浸體驗。伴隨著行業的發展，未來在社交電商的行業還有可能實現VR傳播的廣泛應用，豐富視頻直播的內容或形式。
責任編輯：Rex_07
