近日，IDC、Canalys 及 Counterpoint 三大市場調研機構相繼發布第三季度全球智能手機市場出貨量報告，以往穩定的格局出現種種松動。
受益于印度市場的良好表現，三星重回 Q3 全球手機出貨量榜首。華為事件帶來的影響已現端倪，Canalys 分析師賈沫評論稱：“華為正面臨自 2016 年登頂國內智能機市場以來最嚴峻的挑戰。”
小米和 realme 漲勢驚人。小米在全球手機市場重返第三，成立兩年的 realme 全球智能手機銷量突破 5000 萬臺，成為了全球最快達到該里程碑的手機品牌，躋身全球第七。
全球第二大手機廠商華為的處境，給行業帶來種種不確定性，加上疫情的催化以及 4G 向 5G 的迭代，手機市場似有 “墻頭變幻大王旗”之勢。
三星重回第一，小米重回前三三大研究機構 IDC、Canalys、Counterpoint 的數據均顯示，小米手機出貨量重返全球第三，而上一次小米取得全球第三的成績還在 6 年前。
根據 Canalys 數據，華為雖位居國內手機市場第一，但出貨量出現 2014 年以來的首次下跌，小米則實現了 19% 的年比增長，是 “華米 OV 蘋果”中唯一實現正增長的廠商。
在以往華為占據重要份額的歐洲市場，小米 Q3 同比增長 91%，躍至第三，OPPO 更是獲得了近四倍的增長幅度，華為則從第二掉到了第四，下跌 31%。雷軍最近發表演講稱，小米的目標是未來幾年在歐洲排到第一名。
在剛剛過去的雙十一中，小米公布的數據顯示，小米手機包攬全平臺安卓手機累計銷量全第一。而第二次參與國內雙 11 的 realme 則躋身手機品牌銷量 TOP5，站穩線上一線手機品牌。其中，真我 Q2 系列銷量突破 30 萬臺，奪得京東安卓手機銷量累積榜 TOP3。realme 副總裁、中國區總裁徐起發布的雙 11 公開信中宣布，其國內市場明年計劃達成千萬級別的銷量目標，將成為 realme 下一個重要成長支點。
作為以往雙十一的重要手機玩家，榮耀則顯得異常低調，連戰報成績都沒有曬。要知道，在去年雙十一，榮耀手機獲得了天貓 + 京東 + 蘇寧易購當日及累計手機銷量冠軍。
“不僅小米，三星、OPPO、vivo 均有不小的收獲。榮耀的業務調整，則給紅米、iQOO、realme 帶來了很大的發展空間。”TMT 分析師付亮告訴搜狐科技。
數據顯示，三星在三季度重回全球手機出貨量的榜首，在印度市場也反超小米重返第一。作為新晉的世界第二大手機市場，印度因巨大的成長潛力被手機巨頭們紛紛看重。IDC 中國研究經理王希告訴搜狐科技：“三星重返第一主要受益于印度市場約 38% 的同比增長，來自 250 美元以下的 M 系列等產品的驅動，以及核心北美市場約 12% 的增幅。”
這也讓小米在印度的冠軍寶座 “岌岌可危”。據了解，中國廠商占三季度智能手機出貨總量的 76%，去年同期為 74%。而 Counterpoint 數據顯示，三星以 24% 的市場份額領先小米搶占第一，小米以 23% 的市場份額緊隨其后。而 realme 在印度同樣表現強勁，第三季度市場份額達到 15%，穩居第四，保持著正向的增長率。
年輕黑馬 realme 迎來爆發在三季度的手機市場表現中，realme 算是當之無愧的年輕黑馬。數據顯示，成立兩年的 realme 全球智能手機銷量突破 5000 萬臺，成為了全球最快達到該里程碑的手機品牌。
據了解，realme 已連續 4 個季度全球增長最快，穩居全球第七。在印度市場，realme 以 870 萬臺出貨量位居第四。在國內市場，realme 銷量環比增長達到 90%。
今年 9 月，realme 副總裁徐起接受采訪時表示：“realme 在 2019 年用一年的時間達成了 2500 萬的全球銷量，今年的全球銷量目標是 5000 萬。”
realme 為何得以高速增長?第一手機界研究院院長孫燕飚告訴搜狐科技，在產品層面，realme 有歐加堅強的供應鏈作為支撐，戰略方面快速跟進 5G，價格也非常親民。
“疫情導致全球用戶購物習慣發生變化，更傾向于通過電商消費，這為一向擅長線上作戰的 realme 提供了機遇。并且華為出于禁令影響的考慮，有意識地收縮了千元機的規模，一定程度上減小了 realme 的競爭壓力。”
據了解，realme 從去年年底就宣布 “全面 5G”的戰略，在國內市場不再推出 4G 產品。9 月，realme 推出 realme V3，售價低至 999 元，將 5G 手機的價格首次拉至千元內，完成從入門到高端旗艦全產品線 5G 產品布局。IDC 數據顯示，三季度 realme 在國內 5G 手機市場排名第五。
對于下個季度以及明年的手機市場，5G 和華為或成最大變量。從 2G 到 3G，3G 到 4G，歷史經驗來看，每一代移動通信技術的迭進往往也伴隨著品牌的更迭。目前，5G 建設如火如荼，中國 5G 基站建設數達到 60 多萬個，5G 覆蓋城市超過 300 座。
不過，也有專家表示，“5G 不會引發換機潮。”孫燕飚認為，預計未來兩年全球智能手機銷量會跌到 5 年前的 12-13 億，國內全年手機銷量也會從 4 億支跌落至 3 億支。
他表示，雖然明年下半年 4G 手機出貨量可能會跌至 10%，2021 年底所有新發布的手機都是 5G 手機，但在整個市場下滑的情況下 5G 帶來的增量無法體現。
此外，目前熱炒的 “榮耀脫離華為”一事也懸而未決，榮耀未來的走向同樣將深刻影響到手機市場格局。付亮表示，這一事件在具體方案上還存在許多未知數，短時間內如何影響手機市場還不好判斷。
“新榮耀沒有自研 CPU”，某手機行業資深人士告訴搜狐科技，榮耀剝離后可能會存在一定的技術劣勢。“但是榮耀未來的前景不比小米弱。”
該人士認為，手機存量時代，廠家之間技術差距并不大，銷售渠道、營銷、戰略、管理等一系列因素也很關鍵。比如傳音手機幾乎屬于最低端，沒什么技術優勢，但因為掌握了非洲絕大數渠道，去年出貨量全球第四。
華為事件給行業帶來較大影響。王希認為，第三季度開始，基于外部的影響，國內眾多廠商在上游、渠道策略上均已采取了明顯的動作，市場格局有可能被重塑。
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