“一頓操作猛如虎，最后分了一塊五。”這是很多用戶春節(jié)期間在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)搶紅包后的感言。
平臺(tái)發(fā)起搶紅包活動(dòng)，本意是為了導(dǎo)流促銷，利用紅包的春節(jié)效應(yīng)，聚集龐大人氣，實(shí)現(xiàn)銷售增長。一般來說，這種營銷模式的受眾越多，廣告效果越好。可是，如果參與搶紅包的人數(shù)多了，單個(gè)紅包的金額就變小了。轟轟烈烈的搶紅包大戰(zhàn)就變成了食之無味、棄之可惜的雞肋。
同時(shí)，一些平臺(tái)還對(duì)紅包設(shè)置了提現(xiàn)門檻。很多平臺(tái)規(guī)定，1元以下不能提現(xiàn)，必須湊滿一定的金額才能提現(xiàn)。這個(gè)提現(xiàn)額度看似不大，可考慮到絕大部分紅包金額只有幾角錢、幾元錢，實(shí)際上門檻很高，要想湊夠金額，達(dá)到提現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)還真不容易。部分平臺(tái)還對(duì)提現(xiàn)設(shè)置了時(shí)間期限。這樣一來，用戶實(shí)際領(lǐng)到的紅包里的錢，恐怕只有平臺(tái)自己心里清楚。
從現(xiàn)實(shí)情況看，一些平臺(tái)的搶紅包活動(dòng)噱頭大過實(shí)際，游戲規(guī)則日益復(fù)雜，導(dǎo)致用戶投入的精力過多，受益卻很有限。長此以往，會(huì)過度透支用戶的參與熱情，令搶紅包活動(dòng)的吸引力下降。因此，平臺(tái)需要合理管控自身行為，善用促銷模式，將搶紅包規(guī)則合理化，拿出足夠的誠意，增強(qiáng)用戶的獲得感。(江德斌)
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