據(jù)了解，這份由土巴兔大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合易觀共同出具的數(shù)據(jù)報(bào)告，對(duì)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)裝修行業(yè)過(guò)去一年的發(fā)展態(tài)勢(shì)做了深度剖析。
數(shù)據(jù)顯示，在去年12月的互聯(lián)網(wǎng)裝修預(yù)算和客單價(jià)上，“長(zhǎng)三角”城市南通和寧波占據(jù)兩項(xiàng)頭名，而北上廣深名次全都靠后，被新一線及部分二線城市所超越。同時(shí)，消費(fèi)主力人群更年輕化，并逐步向三四線城市傾斜。
在土巴兔副總裁聶金津看來(lái)，2018年對(duì)行業(yè)而言是一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，“當(dāng)時(shí)的洗牌預(yù)示著行業(yè)進(jìn)入深度重構(gòu)階段，也將行業(yè)帶入到新的發(fā)展通道，目前土巴兔正在經(jīng)歷消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的融合過(guò)渡，未來(lái)會(huì)有更多機(jī)遇”。
去年12月的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在居民使用互聯(lián)網(wǎng)裝修服務(wù)的平均預(yù)算上，南通、寧波、鄭州、揚(yáng)州、嘉興位居前五，而客單價(jià)最高的城市，依次為寧波、鄭州、佛山、中山、杭州。
報(bào)告內(nèi)容中，30個(gè)核心城市互聯(lián)網(wǎng)裝修消費(fèi)價(jià)格指數(shù)中，環(huán)比上漲城市就有18個(gè)。其中，寧波、廈門(mén)、北京漲幅在20%以上，鄭州、廈門(mén)名次上升明顯，進(jìn)入前十。而在需求價(jià)格指數(shù)一端，環(huán)比上漲城市17個(gè)。其中，鄭州、珠海、大連環(huán)比增幅最大，鄭州名次一舉躍升20名。
聶金津表示，這樣的排名顯現(xiàn)，也進(jìn)一步證明了二線及以下城市，居民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)裝修的追求正逐步顯現(xiàn)出來(lái)。隨著這些區(qū)域居民的可支配收入增加，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)需求在快速增加和升級(jí)，付費(fèi)潛力正逐步被激發(fā)出來(lái)。
在一些裝修細(xì)分領(lǐng)域、類別上，報(bào)告也都做出了詳盡分析。按照?qǐng)?bào)告內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)家居建材需求預(yù)算上，西安、東莞、惠州年底表現(xiàn)最突出。
在家居建材消費(fèi)上，衣柜、衛(wèi)浴需求價(jià)格波動(dòng)較大。這是因?yàn)椋揖咏ú牟馁|(zhì)、品牌的影響外，衣柜的個(gè)性化定制及智能衛(wèi)浴產(chǎn)品，也進(jìn)一步拉大了消費(fèi)者的預(yù)算價(jià)差。同時(shí)，數(shù)字也反映出另一個(gè)特點(diǎn)，居民在燈飾照明、衣柜、地板上的裝修預(yù)算相對(duì)更高 。
對(duì)于全屋定制家居的需求，報(bào)告指出，2019年3月到4月房產(chǎn)市場(chǎng)短暫回暖，對(duì)全屋定制家居的需求有刺激消費(fèi)。12月份，30個(gè)核心城市在互聯(lián)網(wǎng)全屋定制的需求上，有21座城市環(huán)比出現(xiàn)下跌，不過(guò)大連、深圳、合肥、北京、東莞五座城市，全屋定制的需求和購(gòu)買潛力都較高。
對(duì)于國(guó)內(nèi)二手房市場(chǎng)交易，報(bào)告也稱，北京、上海和深圳的二手住宅成交量占比達(dá)79.5%、78.4%和67.1%，而在廈門(mén)、南京等新一線和熱點(diǎn)二線城市，存量房的交易也超過(guò)新增房交易量。
聶金津也指出，一二線城市住房市場(chǎng)轉(zhuǎn)到存量時(shí)代，將為互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)在舊房翻新、局部改造上帶來(lái)新的機(jī)遇。按照這份報(bào)告統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2019年12月，局改、半包、舊房消費(fèi)價(jià)格指數(shù)環(huán)比漲幅分別達(dá)到了10.1%、6.5%和6.3%。
報(bào)告顯示，2019年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)裝修消費(fèi)人群仍主要集中于一線和新一線城市，以及少數(shù)二線城市。這些城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、數(shù)字化水平較高，是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化優(yōu)先布局城市，也是互聯(lián)網(wǎng)裝修較具潛力區(qū)域。
按照?qǐng)?bào)告內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)普及率較高的浙江、廣東、福建等地區(qū)，整體的消費(fèi)能力突出。不過(guò)隨著消費(fèi)升級(jí)，二線城市對(duì)互聯(lián)網(wǎng)家居家裝上的需求和消費(fèi)水平，在逐步向一線城市靠攏。
聶金津表示，對(duì)下沉市場(chǎng)的深耕與開(kāi)拓，無(wú)疑已成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)追逐的目標(biāo)。隨著國(guó)內(nèi)三四五線城市城鎮(zhèn)化規(guī)模提升，房地產(chǎn)快速發(fā)展，使得裝修市場(chǎng)體量巨大，但也存在分散、小規(guī)模、不規(guī)范等弊病。未來(lái)將不斷規(guī)范市場(chǎng)，完善對(duì)平臺(tái)商家的支持，幫助裝企更好地服務(wù)消費(fèi)者。4月8日，《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)裝修行業(yè)指數(shù)洞察2020》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)正式對(duì)外發(fā)布。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)裝修滲透率達(dá)16.9%，預(yù)計(jì)2020年將直逼20%，
據(jù)了解，這份由土巴兔大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合易觀共同出具的數(shù)據(jù)報(bào)告，對(duì)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)裝修行業(yè)過(guò)去一年的發(fā)展態(tài)勢(shì)做了深度剖析。
數(shù)據(jù)顯示，在去年12月的互聯(lián)網(wǎng)裝修預(yù)算和客單價(jià)上，“長(zhǎng)三角”城市南通和寧波占據(jù)兩項(xiàng)頭名，而北上廣深名次全都靠后，被新一線及部分二線城市所超越。同時(shí)，消費(fèi)主力人群更年輕化，并逐步向三四線城市傾斜。
在土巴兔副總裁聶金津看來(lái)，2018年對(duì)行業(yè)而言是一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，“當(dāng)時(shí)的洗牌預(yù)示著行業(yè)進(jìn)入深度重構(gòu)階段，也將行業(yè)帶入到新的發(fā)展通道，目前土巴兔正在經(jīng)歷消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的融合過(guò)渡，未來(lái)會(huì)有更多機(jī)遇”。
去年12月的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在居民使用互聯(lián)網(wǎng)裝修服務(wù)的平均預(yù)算上，南通、寧波、鄭州、揚(yáng)州、嘉興位居前五，而客單價(jià)最高的城市，依次為寧波、鄭州、佛山、中山、杭州。
報(bào)告內(nèi)容中，30個(gè)核心城市互聯(lián)網(wǎng)裝修消費(fèi)價(jià)格指數(shù)中，環(huán)比上漲城市就有18個(gè)。其中，寧波、廈門(mén)、北京漲幅在20%以上，鄭州、廈門(mén)名次上升明顯，進(jìn)入前十。而在需求價(jià)格指數(shù)一端，環(huán)比上漲城市17個(gè)。其中，鄭州、珠海、大連環(huán)比增幅最大，鄭州名次一舉躍升20名。
聶金津表示，這樣的排名顯現(xiàn)，也進(jìn)一步證明了二線及以下城市，居民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)裝修的追求正逐步顯現(xiàn)出來(lái)。隨著這些區(qū)域居民的可支配收入增加，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)需求在快速增加和升級(jí)，付費(fèi)潛力正逐步被激發(fā)出來(lái)。
在一些裝修細(xì)分領(lǐng)域、類別上，報(bào)告也都做出了詳盡分析。按照?qǐng)?bào)告內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)家居建材需求預(yù)算上，西安、東莞、惠州年底表現(xiàn)最突出。
在家居建材消費(fèi)上，衣柜、衛(wèi)浴需求價(jià)格波動(dòng)較大。這是因?yàn)椋揖咏ú牟馁|(zhì)、品牌的影響外，衣柜的個(gè)性化定制及智能衛(wèi)浴產(chǎn)品，也進(jìn)一步拉大了消費(fèi)者的預(yù)算價(jià)差。同時(shí)，數(shù)字也反映出另一個(gè)特點(diǎn)，居民在燈飾照明、衣柜、地板上的裝修預(yù)算相對(duì)更高 。
對(duì)于全屋定制家居的需求，報(bào)告指出，2019年3月到4月房產(chǎn)市場(chǎng)短暫回暖，對(duì)全屋定制家居的需求有刺激消費(fèi)。12月份，30個(gè)核心城市在互聯(lián)網(wǎng)全屋定制的需求上，有21座城市環(huán)比出現(xiàn)下跌，不過(guò)大連、深圳、合肥、北京、東莞五座城市，全屋定制的需求和購(gòu)買潛力都較高。
對(duì)于國(guó)內(nèi)二手房市場(chǎng)交易，報(bào)告也稱，北京、上海和深圳的二手住宅成交量占比達(dá)79.5%、78.4%和67.1%，而在廈門(mén)、南京等新一線和熱點(diǎn)二線城市，存量房的交易也超過(guò)新增房交易量。
聶金津也指出，一二線城市住房市場(chǎng)轉(zhuǎn)到存量時(shí)代，將為互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)在舊房翻新、局部改造上帶來(lái)新的機(jī)遇。按照這份報(bào)告統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2019年12月，局改、半包、舊房消費(fèi)價(jià)格指數(shù)環(huán)比漲幅分別達(dá)到了10.1%、6.5%和6.3%。
報(bào)告顯示，2019年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)裝修消費(fèi)人群仍主要集中于一線和新一線城市，以及少數(shù)二線城市。這些城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、數(shù)字化水平較高，是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化優(yōu)先布局城市，也是互聯(lián)網(wǎng)裝修較具潛力區(qū)域。
按照?qǐng)?bào)告內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)普及率較高的浙江、廣東、福建等地區(qū)，整體的消費(fèi)能力突出。不過(guò)隨著消費(fèi)升級(jí)，二線城市對(duì)互聯(lián)網(wǎng)家居家裝上的需求和消費(fèi)水平，在逐步向一線城市靠攏。
聶金津表示，對(duì)下沉市場(chǎng)的深耕與開(kāi)拓，無(wú)疑已成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)追逐的目標(biāo)。隨著國(guó)內(nèi)三四五線城市城鎮(zhèn)化規(guī)模提升，房地產(chǎn)快速發(fā)展，使得裝修市場(chǎng)體量巨大，但也存在分散、小規(guī)模、不規(guī)范等弊病。未來(lái)將不斷規(guī)范市場(chǎng)，完善對(duì)平臺(tái)商家的支持，幫助裝企更好地服務(wù)消費(fèi)者。
關(guān)鍵詞： 土巴兔
責(zé)任編輯：Rex_07
