疫情之下，電子產品供應鏈停擺、消費需求下降，而原本是今年廠商們重頭戲的海外市場更是“雪上加霜”。3月17日，董明珠公開表示，格力2月銷售幾乎為零，今年產值約損失200億元。疫情發生以來，格力、飛利浦等多家家電、電子企業嘗試跨界醫療領域，將一部分產能轉向口罩、護目鏡等防疫物品的生產。
手機家電今年有什么趨勢?降價還是謀求新技術?家電“報復性消費”是否會出現?5G換機潮會如約而至?廣州日報記者近日對此展開調查。
上市家電企業一季報預告大多虧損
近日，記者走訪廣州多家線下手機、家電專賣店發現，盡管近期多家手機廠商發布新機，陸續有顧客專門前來店內體驗，但最終購買下單的卻很少。“今年1月銷量比去年同期下降20~30%;2月賣場沒開門，只是通過朋友圈賣了40多臺;3月份雖開門營業，但總共才賣出100多臺。手頭還有四五十臺中高端4G手機，不打算再進貨了。”某手機代理商說。
線上的電子消費銷售卻呈快速增長態勢。“娛樂、學習類型的電子產品銷量普遍上漲，分列銷量漲幅前兩名;打折促銷成為電子產品銷量上漲的主要原因，拼多多平臺百億補貼節期間，電子產品銷量達到了最高峰。”拼多多相關負責人表示。 “開年以來，我們的微波爐國內線上銷量同比增長40%，電烤箱增長450%。”格蘭仕生活電器營銷本部銷售總監吳毅也向記者透露。不少廠商加強了線上營銷，洗碗機、微波爐光波殺菌、吸塵器、空氣凈化器和料理機是推廣重點。
奧維云網(AVC)推總數據顯示，2020年一季度，白色家電整體銷售額降幅45%。空調行業規模今年一季度近乎腰斬為149.2億元，同比下降58.1%，零售量同比下降46.4%。
同花順iFinD顯示，近期披露2020年一季度業績預告的11家家電企業中，除秀強股份“續盈”，包括奧佳華、聚隆科技、金萊特等在內的其余10家企業，均為不同程度的虧損。4月10日晚，兩大手機代工廠公布,卓翼科技陷入虧損，光弘科技下降70%。
一季度國產新機集體“漲價” 空調或進一步降價
“2020年，我們力爭活下來，爭取明年發布年報。”3月31日，華為輪值董事長徐直軍這番話道出了華為和無數手機廠商面對的艱難處境。但新機發布并未按下暫停鍵。4月13日，OPPO發布5G手機Ace2。據廣州日報記者統計，僅1-2月份，國內手機市場有50款新機型“線上”上市，其中5G手機達到19款，且國產新機出現了集體“漲價”態勢，以小米為代表的國產旗艦機價格走高，而蘋果廉價機和5G版iPhone在今年能否如期發布，都成為未知數。轉轉優品研究院分析師表示，漲價的背后除了國產手機廠商想分耕高端市場，也和今年芯片采購成本增加、供應鏈緊張等有關。
“今年一季度，白電銷量跌幅整體大于黑電，尤其是空調跌幅最大，因為空調是重安裝產品。電視受影響程度沒有白電高。”產業觀察家劉步塵表示，目前，海外疫情加劇的局面，對中國家電產品出口形成很大影響。“二季度家電行業依舊不容樂觀，預計降幅可能會略小于一季度。”他認為，家電消費和日常餐飲消費不一樣，基本上屬于理性消費的范疇，不可能發生報復性購買家電的情況。
5G手機上市機型增加價格趨降
5G在第一季度成為眾手機廠商的主要發力點。但僅從今年上半年來看，因為疫情影響，目前國產手機的產能仍處于逐步恢復狀態，加上新機較為高昂的定價，消費者的熱情并未激發。轉轉優品研究院分析師認為，此前手機廠商看好的5G手機換機潮可能會有所推遲。雖然隨著產能恢復，但4G和5G手機在市場中雙軌并行的態勢仍將保持相當時間。同時因為疫情影響，擁有購機需求的消費者將不得不選擇在線上渠道購機。
去年以來，包括TCL科技、海爾智家、海信視像等一批家電企業紛紛更名。更名背后，是當前家電企業普遍開始向科技企業的轉型升級。今年3月，美的集團發布公告稱，擬通過下屬子公司廣東美的暖通設備有限公司以協議方式收購北京合康新能科技股份有限公司。此舉將讓美的集團進一步完善軟、硬件產業鏈布局。
“疫情助推家電企業進一步在芯片、半導體、物聯網、工業互聯網等高科技領域進行布局。”產業觀察家丁少將表示，未來家電企業的發展，一方面是以硬件為入口，用高黏性的生態服務吸引用戶，產品服務上“軟硬件一體化”的發展戰略，如智能家居體系的布局;另一方面，是掌握芯片、面板等關鍵環節的核心技術或具備產業化制造能力，具備更大的產品定義權和價格主導權。
多家家電企業轉產口罩等防疫用品
疫情發生以來，格力、飛利浦等多家家電、電子企業嘗試跨界醫療領域，將一部分產能轉向口罩、護目鏡、額溫槍等防疫物品的生產。多位業內人士認為，疫情過后，多數企業或因市場上口罩產能嚴重過剩而放棄該項業務;但個別取得醫療器械生產制造流通資質的企業，有可能將該業務持續發展成為多元化發展戰略的一部分。
“短期來看，由于疫情期間家電需求下滑，跨界防疫物品門檻較低，家電企業可以快速介入口罩、額溫槍及手環等體溫測量設備的生產制造，滿足自身和社會的防疫需求，釋放賦閑產能的同時，對家電主營業務也形成一定程度的彌補。”丁少將告訴記者。
產業經濟觀察家梁振鵬認為，由于國內大多數大型家電企業多是重資產運營、有工廠資源和低成本的優勢，跨界醫療科技領域，在疾病預防、智慧醫療、醫療檢測、醫療系統等技術開發的市場空間較大。同時當前技術積累少、專業人才稀缺等短板限制，與國家電企業相比，我國家電企業普遍從零開始。
責任編輯：Rex_07
