4月24日，蘋果新一代iPhone SE(以下簡稱“SE”)正式發(fā)售，起步價(jià)3299元，記者在某電商網(wǎng)站iPhone官方店頁面中發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品在全國多個(gè)地區(qū)已處于缺貨狀態(tài)。對于一直走高端路線的蘋果來說，這樣的價(jià)位對于消費(fèi)者已經(jīng)極具吸引力，然而在電商平臺上，還有更多驚喜。拼多多補(bǔ)貼到2899元，聚劃算更是下探到2799元。
如此誘人的價(jià)格，引起了業(yè)界討論：蘋果此舉劍指安卓中端機(jī)市場。反觀近年各大國產(chǎn)手機(jī)品牌的動作，鋪設(shè)高端路線卻是如火如荼。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，在全球智能手機(jī)頭部市場格局相對穩(wěn)定的情況下，各品牌需要向未曾涉及的領(lǐng)域投入力量謀求新的優(yōu)勢。這同時(shí)意味著，2020年頭部智能手機(jī)廠商之間的競爭將進(jìn)一步加劇。
硬件下探與軟件拓展
以系統(tǒng)、功能、設(shè)計(jì)著稱的蘋果，一直在智能手機(jī)領(lǐng)域占據(jù)著很重要的地位，然而隨著華米OV領(lǐng)軍的中國手機(jī)勢力持續(xù)上升，蘋果的巨頭優(yōu)勢已被逐漸削弱。
IDC 2018全球智能手機(jī)市場數(shù)據(jù)顯示，蘋果市場份額為14.9%，位居第二，華為以14.7%的份額緊隨其后。2019年，蘋果降至13.9%，華為強(qiáng)勢反超，上漲至17.6%。從國內(nèi)市場來看，前四名已被華米OV四家瓜分，蘋果市場份額目前已連續(xù)三年不足10%。
從整體市場來看，智能手機(jī)已走入深度存量時(shí)代，更新?lián)Q代是消費(fèi)者購買手機(jī)的主要需求。從蘋果產(chǎn)品本身來看，雖然推新頻率高，但是從外觀到功能的提升程度都不是很明顯。系統(tǒng)耐用、操作穩(wěn)定且運(yùn)行速度快是蘋果相較于安卓機(jī)的主要優(yōu)勢，卻也是把雙刃劍，這讓蘋果的長期用戶換機(jī)頻率沒有那么快，進(jìn)而間接影響到了它在出貨量上的表現(xiàn)。
“SE二代的推出更多地是面向蘋果的老用戶。”IDC研究經(jīng)理王希指出，從屏幕尺寸、拍攝功能等方面來看，SE二代的配置與同等價(jià)位安卓機(jī)相比優(yōu)勢不明顯，對于安卓固有用戶群體來說，吸引力并不大。賽迪智庫信息化與軟件產(chǎn)業(yè)研究所產(chǎn)業(yè)研究員鐘新龍也認(rèn)為，蘋果推出這款產(chǎn)品意在滿足4G老舊機(jī)型用戶的換機(jī)需求。
對于蘋果自身固有用戶和手機(jī)新用戶來說，SE在價(jià)格上的優(yōu)勢還是具有一定刺激作用的。
Gartner高級研究總監(jiān)呂俊寬在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)指出，蘋果推出5G iPhone 12前的一段時(shí)間里會經(jīng)歷一段弱勢的時(shí)期，SE的推出可以為蘋果帶來增量，起到緩沖作用。前幾年蘋果一直在向超級高端移動，同時(shí)安卓也在布局高端市場，讓蘋果流失了一部分性價(jià)比取向的用戶，SE在價(jià)格上優(yōu)勢明顯，會給庫存安卓4G手機(jī)帶來一定壓力。
從出貨量上來看，蘋果在硬件上的優(yōu)勢漸微，不過仍可通過保有用戶在云服務(wù)與軟件生態(tài)上獲得收益。去年3月，蘋果專門為軟件產(chǎn)品“訂制”了發(fā)布會，推出新聞服務(wù)、信用卡產(chǎn)品、游戲服務(wù)等多個(gè)軟件產(chǎn)品，業(yè)界多認(rèn)為這是蘋果的一次自救與轉(zhuǎn)型。
可以看出，硬件上進(jìn)行市場下探與軟件上橫向拓展，是目前蘋果在走的兩條發(fā)展路線。
國產(chǎn)手機(jī)進(jìn)階高端
深度存量時(shí)代，國產(chǎn)手機(jī)崛起，高端化是必由之路。以國產(chǎn)龍頭華為為例，從機(jī)型上來看，Mate和P系列兵分兩路進(jìn)軍高端。硬件上，最新款均搭載華為自研旗艦芯片。攝像功能素來是國產(chǎn)手機(jī)的更新重點(diǎn)，除了超高像素以外，這兩個(gè)系列機(jī)型也各有所長，在共同發(fā)展的同時(shí)也吸收彼此的優(yōu)點(diǎn)。今年3月，華為榮耀V30系列開始全面搭載HMS服務(wù)，通過軟件服務(wù)開啟全球市場征程。4月初發(fā)布的最新旗艦機(jī)P40系列也宣布全面搭載HMS，這將為品牌贏取更多利潤。在廣告營銷與渠道推廣上占優(yōu)的OPPO與vivo也在慢慢試水，分別以Find系列與X系列上探高端市場。被性價(jià)比“牢牢捆綁”的小米也在推進(jìn)高端化發(fā)展，今年2月推出小米10宣布進(jìn)軍高端市場。
國產(chǎn)手機(jī)集體進(jìn)階高端，在配置上不斷提升，價(jià)格上逐步上探，與蘋果形成交叉競爭的局勢。從全球市場來看，國產(chǎn)手機(jī)與蘋果之間的競爭加劇，迫使蘋果拓寬自己的產(chǎn)品路線，以挽回流失的市場。
王希認(rèn)為，全球智能手機(jī)頭部廠商架構(gòu)已相對穩(wěn)定，對于自身發(fā)展來說，品牌需要向未曾涉及的領(lǐng)域投入力量，通過交叉競爭來實(shí)現(xiàn)不同領(lǐng)域的均衡優(yōu)勢。這是蘋果向上，國產(chǎn)向下最主要的原因。
不過在“高端機(jī)”的探索上，國產(chǎn)手機(jī)仍有很大的增長空間。
集邦咨詢研究經(jīng)理黃郁琁向記者指出，隨著手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，產(chǎn)品差異性縮小，若要在國內(nèi)市占中脫穎而出，除了制定積極的訂價(jià)策略外，還需強(qiáng)化異業(yè)結(jié)盟，如手游推出，以及升級后臺軟件功能等，從而凸顯品牌價(jià)值。
疫情加劇競爭
目前國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)在5G上先發(fā)制人，對蘋果來說也是不小的壓力。不過5G目前仍處在初期階段，從手機(jī)角度來說，優(yōu)勢局限在網(wǎng)頁瀏覽、軟件下載等功能速度提升上，與4G手機(jī)尚未形成明顯差異。
王希認(rèn)為，5G手機(jī)未來可以在兩個(gè)方面拔高優(yōu)勢：一是作為海量連接的核心，可體現(xiàn)在智能家居、汽車、可穿戴設(shè)備、辦公設(shè)備等方面;二是基于成熟的短視頻生態(tài)，在視頻聊天、創(chuàng)作質(zhì)量與清晰度上進(jìn)行提升。
2019年智能手機(jī)市場縮水，2020年一場新冠肺炎疫情重?fù)糁圃煨袠I(yè)，全球手機(jī)廠商都處于艱難時(shí)期。疫情影響下，智能手機(jī)供應(yīng)鏈?zhǔn)艿經(jīng)_擊，需求不振，各大品牌都對出貨量、收入目標(biāo)等做出了不同程度的下調(diào)。5G是今年手機(jī)廠商爭奪市場的重頭戲，為了給5G手機(jī)讓路，各大品牌庫存的4G手機(jī)降價(jià)潮或?qū)砼R。
記者從某電商網(wǎng)站觀察到，華為官方店在售的P30 Pro標(biāo)準(zhǔn)版價(jià)格已跌到4000元以下，去年剛剛推出時(shí)最低價(jià)格為5488元。OPPO上架僅6個(gè)月的A11，現(xiàn)在通過平臺補(bǔ)貼，1099元即可到手，價(jià)格下降達(dá)400元。疫情沖擊下手機(jī)銷路受阻，不僅5G手機(jī)，4G產(chǎn)品也同樣面臨壓力。業(yè)內(nèi)分析人士指出，疫情讓國內(nèi)手機(jī)品牌擠壓了多達(dá)6000萬部4G手機(jī)庫存，未來一段時(shí)間里將開始清倉，4G手機(jī)會繼續(xù)大降價(jià)。蘋果在此時(shí)推出了價(jià)格“美麗”的4G手機(jī)，對于國產(chǎn)4G手機(jī)又是一大壓力因素。
市場競爭愈演愈烈，疫情將進(jìn)一步加劇手機(jī)廠商的內(nèi)部競爭，兼顧競爭優(yōu)勢的同時(shí)，“如何活下去”也成為了今年所有廠商發(fā)展道路上的重要命題。
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