雖然2019年的春天已經(jīng)來(lái)臨，但空氣凈化器的“寒冬”還未過(guò)去。2018年受到我國(guó)宏觀環(huán)境整體趨緊及房地產(chǎn)調(diào)整影響，我國(guó)家電市場(chǎng)整體增長(zhǎng)承壓，相對(duì)而言健康電器產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)尚可，但凈化器缺席。空氣凈化器市場(chǎng)的野蠻生長(zhǎng)源于五六年前，凈化器市場(chǎng)自變成“風(fēng)口的豬”以來(lái)，其銷量伴隨著愈演愈烈的霧霾天氣而不斷增長(zhǎng)。為了對(duì)抗霧霾，人們紛紛購(gòu)買空氣凈化器以保證房屋內(nèi)的空氣質(zhì)量。
同時(shí)，自2013年國(guó)務(wù)院印發(fā)《大氣污染防治行動(dòng)計(jì)劃》以來(lái)，全國(guó)31個(gè)省(區(qū)、市)不斷加大大氣污染防治力度，深入推進(jìn)城市污染治理，有效改善了我國(guó)空氣質(zhì)量。2017年，全國(guó)地級(jí)及以上城市可吸入顆粒物平均濃度比2013年下降22.7%;2018年北京空氣優(yōu)良天數(shù)為227天，較2013年增加51天。
我國(guó)對(duì)環(huán)境生態(tài)治理重視程度逐漸加強(qiáng)，執(zhí)法力度及涉及的區(qū)域不斷提升，受此影響凈化器市場(chǎng)跳崖式下跌。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2018年空氣凈化器市場(chǎng)大幅收縮，同比嚴(yán)重下滑。2018年空氣凈化器零售額總額達(dá)到116.7億元，同比下滑28.0%，其中線上零售額占比43.0%。2018年空氣凈化器零售量為529.1萬(wàn)臺(tái)，同比下滑27.0%，線上零售量占比61.2%。雖然在2018年四季度受天氣反復(fù)，霧霾天氣重現(xiàn)影響，市場(chǎng)出現(xiàn)小幅度回暖，但市場(chǎng)整體下跌態(tài)勢(shì)難以改變。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度凈化器線下規(guī)模11.9億元，同比下滑29.8%，從市場(chǎng)增速來(lái)看，線下市場(chǎng)復(fù)蘇跡象不明顯，凈化器仍然處于低位調(diào)整期。但從目前行業(yè)的主銷機(jī)型情況來(lái)看，高端凈化器占比逐漸提升，同時(shí)高效除甲醛類型產(chǎn)品銷售占比提升。凈化器線上市場(chǎng)規(guī)模在11.5億元，同比增速-8.2%，線上行業(yè)降幅進(jìn)一步放緩，在3月份市場(chǎng)受行業(yè)促銷影響，同比實(shí)現(xiàn)微增。從銷售結(jié)構(gòu)來(lái)看，目前凈化器線上銷售均價(jià)下調(diào)空間已相對(duì)較小，目前部分高端除甲醛類產(chǎn)品逐漸上榜。
而據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年空氣凈化器的零售量、銷售額增幅高達(dá)130.6%和162.7%;2014年，市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，購(gòu)買力逐漸穩(wěn)定，零售量和銷售額保持35.7%和31.7%的增幅。
專業(yè)人士分析，主要原因是國(guó)家生態(tài)環(huán)境戰(zhàn)略進(jìn)一步深化，指導(dǎo)思想為將京津翼及周邊地區(qū)、長(zhǎng)三角地區(qū)、汾渭平原等地區(qū)為重點(diǎn)，持續(xù)開展大氣污染防治行動(dòng)，堅(jiān)決打贏藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)環(huán)境效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益多贏。
實(shí)際上，空氣凈化器市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)從2015年就出現(xiàn)了頹勢(shì)。以北京市為例，根據(jù)中怡康的線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2015-2018年，北京地區(qū)空氣凈化器市場(chǎng)零售量和零售額均呈下降趨勢(shì)。2015年北京市空氣凈化器市場(chǎng)零售量占比達(dá)到21.9%，零售額占比24.7%;2016年則分別跌至17.2%和20.4%，2017年跌幅繼續(xù)。
早在“霧霾紅利”時(shí)期，看到“霧霾經(jīng)濟(jì)”勢(shì)頭的企業(yè)紛紛進(jìn)軍空氣凈化器市場(chǎng)，導(dǎo)致空氣凈化器行業(yè)魚龍混雜，市場(chǎng)充斥著不少假冒偽劣的產(chǎn)品。
如今，空氣凈化器市場(chǎng)亂象仍然存在，在多次被相關(guān)質(zhì)檢部門抽檢的結(jié)果中，不合格的產(chǎn)品里不僅包括不知名品牌，同時(shí)不乏國(guó)內(nèi)外知名品牌的名字。
例如某外資品牌在相關(guān)部門的質(zhì)量抽檢中頻頻踩雷，經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其空氣凈化器產(chǎn)品的生產(chǎn)主體較為繁雜。家電行業(yè)資深人士對(duì)此評(píng)論稱，擁有多個(gè)生產(chǎn)主體的代工生產(chǎn)模式，雖然能助力企業(yè)降低生產(chǎn)成本，進(jìn)退自如，但這種模式也使企業(yè)頭上懸著一把“達(dá)摩克利斯之劍”，存在生產(chǎn)質(zhì)量難以控制，管理難度較大等隱患。
知名品牌不值得信賴，消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器市場(chǎng)的信心指數(shù)下降，另一方面空氣質(zhì)量的轉(zhuǎn)好是空凈市場(chǎng)下滑的主要原因。
近兩年，空氣凈化器廠商數(shù)量相應(yīng)在逐步減少。公開數(shù)據(jù)顯示，2016年，線上空氣凈化器品牌數(shù)量多達(dá)699個(gè)，線下品牌數(shù)量117個(gè)，截至2018年10月，線上品牌數(shù)量減少至427家，線下品牌數(shù)量減少至103家，共計(jì)減少286家，至少有35%的品牌退出了空氣凈化器市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年度總品牌數(shù)退出263家，進(jìn)入114家，其中，線上退出261家，進(jìn)入110家;線下退出46家，進(jìn)入23家企業(yè)。主要分為三種情況：去庫(kù)存企業(yè)、勉強(qiáng)維持企業(yè)及謀求轉(zhuǎn)型企業(yè)。實(shí)力較差的品牌被大量清洗出局。
在均價(jià)方面，線上市場(chǎng)均價(jià)大幅度下滑，而線下市場(chǎng)均價(jià)波動(dòng)較小。據(jù)分析，線下市場(chǎng)行情復(fù)蘇跡象不明顯，而線上產(chǎn)品的均價(jià)下降空間已經(jīng)非常有限。
空氣凈化器市場(chǎng)急需要擺脫現(xiàn)在的困局。有關(guān)專家斷言，空氣凈化器未來(lái)肯定是每一個(gè)家庭的標(biāo)配。空氣凈化器市場(chǎng)目前的困境只是暫時(shí)的，這一市場(chǎng)仍然具有可被挖掘的巨大潛力。
當(dāng)空氣凈化器產(chǎn)品與霧霾掛鉤時(shí)，消費(fèi)者購(gòu)買的性質(zhì)多屬于恐慌性購(gòu)買，這樣企業(yè)會(huì)陷入靠天吃飯的窘境。但若是進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)的拓展，打造多元化功能，有望讓空凈企業(yè)擺脫靠天吃飯的路徑。
據(jù)觀察，目前市場(chǎng)上的凈化器與消費(fèi)者需求間仍有較大改善空間。從對(duì)消費(fèi)者的調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)環(huán)境監(jiān)測(cè)具有強(qiáng)烈需求，除PM2.5、除菌、除甲醛等依然是消費(fèi)者關(guān)注的功能，目前凈化器除PM2.5已成為標(biāo)配，但是除甲醛、除菌等能力有待提高。
另一方面，還要繼續(xù)加強(qiáng)抽檢力度，曝光問(wèn)題。很顯然，行業(yè)亂象還在持續(xù)，不是一兩年能肅清的，需要相當(dāng)一段時(shí)間去精華凈化行業(yè)。行業(yè)專業(yè)人士指出，2019年空氣凈化器行業(yè)仍然處在調(diào)整期，行業(yè)還要繼續(xù)洗牌。預(yù)計(jì)2019年凈化器市場(chǎng)下滑幅度將持續(xù)縮窄，凈化器市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整將貫穿全年。
追求高質(zhì)量的專注型產(chǎn)品，定位好的品牌形象，把空氣凈化器產(chǎn)品做細(xì)做優(yōu)，那么，我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)的發(fā)展也將從單一飽和的模式中掙脫出來(lái)，逐漸轉(zhuǎn)變成一個(gè)成熟多元化的行業(yè)，才能實(shí)現(xiàn)行業(yè)“回溫”。
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