Twitter成立Arthouse部門，助中國出海品牌打造“原創(chuàng)爆款”Twitter(NYSE:TWTR)宣布成立ArtHouse部門，整合全球海量優(yōu)質網紅原創(chuàng)者資源、數(shù)字內容制作能力、品牌直播服務三大優(yōu)勢資源，從而更好地幫助品牌廣告主以內容創(chuàng)意贏得消費者，在社交平臺上打造品牌“高光時刻”。對中國出海品牌來說，ArtHouse不僅能夠助其針對海外不同目標市場和文化，利用優(yōu)質原創(chuàng)者資源打造更接地氣的品牌營銷創(chuàng)意，還通過數(shù)字內容素材定制與優(yōu)化服務，最大化利用品牌創(chuàng)意素材觸達目標群體。
無論營銷環(huán)境與媒介形態(tài)如何變遷，“打動人心的內容創(chuàng)意”始終是品牌營銷成功與否的最重要考量，也是品牌廣告主面臨的最大挑戰(zhàn)。當下，網紅營銷、短視頻、視頻播客及視頻直播等已成為最主流的社交營銷手段，然而廣告主依舊要思考很多問題，例如怎樣從海量網紅和原創(chuàng)者中找到適合自身品牌調性的合作伙伴?如何將故事創(chuàng)意迅速落地并最大化觸達受眾?如何針對不同平臺不同市場優(yōu)化原創(chuàng)素材?
Twitter ArtHouse亞太區(qū)策略主管蘇儀表示：“集結了Twitter全球內容策略、數(shù)字內容制作和網紅營銷專家的ArtHouse，是Twitter聚焦市場變化和廣告主訴求，為廣告主打造的從網紅資源整合、創(chuàng)意定制、內容剪輯到直播服務的一站式內容營銷平臺Twitter ArtHouse的使命非常明確簡單，就是聯(lián)手品牌創(chuàng)作更加深入人心的內容。這些整合資源能夠充分利用Twitter獨有的實時性和互動性，幫助中國出海品牌與全球熱點事件與高價值受眾相連，也是其面向海外主流受眾發(fā)布新品和新戰(zhàn)略的最佳平臺。”
海量優(yōu)質網紅及原創(chuàng)者資源，為品牌找到“靈魂伴侶”
Twitter作為全球主流社交媒體平臺，是網紅營銷的頭部渠道之一。Twitter ArtHouse集結了海量優(yōu)質網紅原創(chuàng)者資源，其中不僅包括Zach King等擁有廣泛粉絲基礎的原創(chuàng)者，為品牌帶來無可比擬的影響力;更有擅長各個領域的藝術家(包括插畫家、動畫師和攝影師等等)，在將藝術融入內容的同時，無縫順暢地植入品牌信息。
同時，ArtHouse還與Twitter品牌策略部門(Brand Strategy)合作，為品牌提供更多創(chuàng)意靈感，進一步提升品牌在活動/重大事件中的原創(chuàng)力。調查顯示，Twitter用戶在網紅原創(chuàng)者廣告上所花費的時間，比品牌直接發(fā)布的廣告多出24%，更提升了41%的購買意向。
Zack King為Mobvoi打造的圣誕特輯視頻獲得了良好的傳播效果
Mobvoi在其電子手表Ticwatch的節(jié)日宣傳視頻中，與被稱為“魔術剪輯師”的Zach King合作。畫面中，Zach King將“魔術”和Ticwatch的產品特點相結合，為觀眾奉獻出了一場充滿了圣誕氣息的幽默視頻。這支視頻結合了廣告投放地區(qū)的節(jié)日氛圍，為科技產品注入人性化的內涵，創(chuàng)造出輕松愉快的產品“體驗”。這支視頻在Twitter上獲得了90萬次觀看及200萬次曝光。配合品牌的用戶圣誕祝福和互動抽獎，活動期間，Mobvoi在Twitter上的討論量提升了30%，而品牌的好感度也憑借這支網紅視頻，直接攀升了33%。
數(shù)字內容素材優(yōu)化與后期服務，為品牌定制“百變造型”
創(chuàng)意的呈現(xiàn)形式和創(chuàng)意本身幾乎一樣重要，針對不同平臺和不同文化的創(chuàng)意呈現(xiàn)形式，可幫助品牌內容更好地與消費者的興趣和想法契合。GroupM調查數(shù)據顯示，與未優(yōu)化的TVC(電視廣告)相比，專為Twitter優(yōu)化的視頻在用戶情感參與度上增加了33%。
Twitter ArtHouse 在幫助品牌對接優(yōu)秀原創(chuàng)者的同時，還提供數(shù)字內容素材的優(yōu)化與后期服務，幫助品牌優(yōu)化創(chuàng)意資產，產出適合不同社交平臺和不同文化特點的社交媒體營銷素材，從而提升消費者情感參與度，解決創(chuàng)意落地的難題。例如，為幫助Power Breakfast sandwich和Dunkin' Bowl兩款健康視頻的推廣，ArtHouse為Dunkin’定制了一只視頻廣告，以特寫鏡頭、動態(tài)展示等形式將高蛋白的健康早餐呈現(xiàn)給消費者，視頻推出迄今獲得了289萬觀看量。
優(yōu)質品牌直播服務，打造品牌“高光時刻”
在全球擁有950個主流媒體、內容出版商和著作權人合作伙伴的Twitter，以視頻和直播等形式，匯集全世界的精彩內容，因此成為品牌直播的最佳平臺之一。在此基礎上，Twitter ArtHouse推出了品牌直播工作室(Live Brand Studio)，幫助品牌成為最佳內容原創(chuàng)者和故事講述者，致力于最大化品牌直播效果，連接更多受眾。
2018年至今，Twitter就已直播了包括AT&T、三星等國際大牌在內的100余場品牌活動。品牌直播工作室增加了為品牌建立專屬直播活動頁面的功能，并將其顯示在Twitter的時間線上，以更好地講述品牌故事，吸引更多對話和參與。此外，品牌直播工作室還可為品牌提供內容戰(zhàn)略咨詢、技術支持和直播內容發(fā)布等服務。
2019OPPO創(chuàng)新大會在Twitter上的現(xiàn)場直播
2019 OPPO 創(chuàng)新大會在Twitter上的一次視頻直播就收獲了900萬觀看量。在此次MWC 2019前夕的大會上，OPPO 完成了其首款5G手機及其“10倍混合光學變焦”技術的首次對外展示。配合此次直播活動，OPPO在Twitter上同步發(fā)起了主題為“#GetCloserWithOPPO(#與OPPO更近)”的推廣活動;通過高質感的直播、短視頻等多種內容傳播形式的系列“組合拳”，成功擴大了品牌聲量，受到用戶的廣泛關注。
當前，ArtHouse正在與一系列中國消費電子、智能硬件等高科技品牌合作，未來也將攜手更多行業(yè)領域的中國出海品牌，如快消、旅游、奢侈品等，拓展全球市場機遇，打造更多“原創(chuàng)爆款”。
關鍵詞： Twitter Arthouse 創(chuàng)意內容
責任編輯：Rex_07
