今日晚間，一則關(guān)于瀘州老窖明日起旗下產(chǎn)品全面停貨的消息在行業(yè)引起了不小的轟動。據(jù)媒體報道，明日起，瀘州老窖旗下所有產(chǎn)品將在全國范圍內(nèi)停貨，停貨截止時間暫定在春節(jié)前。

由于未見官方層面關(guān)于停貨的原因，這則突如其來的停貨消息引發(fā)了市場的廣泛討論，在財聯(lián)社該則消息的評論區(qū)，眾多網(wǎng)友更為關(guān)心的還是公司股價明日的漲跌問題。

值得注意的是，近期白酒板塊有所回調(diào)，瀘州老窖在1月上旬創(chuàng)下269.43元/股的新高后股價也有所修整，不過整體調(diào)整力度不大，該股1月25日還一度漲停，目前股價仍在歷史高位附近。

停貨或是慣例動作

“提價、控貨”一直是酒企控制產(chǎn)品市場流通產(chǎn)品價格的慣用手法。據(jù)行業(yè)人士透露，從近年老窖的市場策略看，春節(jié)以及旺季之前停貨，幾乎成為了其既定的動作，只是往年多是針對的國窖1573、瀘州老窖特曲等主銷產(chǎn)品，今年的停貨涉及到了所有產(chǎn)品，且預計停貨的時間也會更長。

值得注意的是，就在兩天前，國窖1573就宣布全國停貨，2月計劃配額取消。公司發(fā)布的通知稱，鑒于2021年一季度國窖1573配額已經(jīng)執(zhí)行完畢，經(jīng)公司研究決定，1月25日起停止接收國窖1573訂單，并取消2021年二月份計劃配額，有分析稱此舉為應(yīng)對春節(jié)旺季營銷戰(zhàn)布局。

選擇春節(jié)旺季前停止接收訂單，且一季度配額提前執(zhí)行完畢。一定程度上反映出國窖1573在終端市場的銷售表現(xiàn)不錯。另外，在2020年整體業(yè)績表現(xiàn)良好的基礎(chǔ)上，國窖1573在2021年第一季度動銷有望走高。拉動瀘州老窖整體增長。

根據(jù)瀘州老窖近期發(fā)布的2020年業(yè)績預告，2020年歸屬于上市公司股東的凈利潤在55.7億元至60.3億元之間，比上年同期的46.4億元同比增幅在20%到30%之間。瀘州老窖表示，2020年度歸屬上市公司股東凈利潤較上年同期實現(xiàn)增長主要系公司核心產(chǎn)品銷售收入增長影響所致。

中信建投分析師安雅澤認為，從消費場景上分析，高端酒需求受疫情影響比次高端更小，預計需求依舊緊俏，“開門紅”能維持雙位數(shù)以上增長。看好貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖的長期增長確定性。

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