自1月7日起，在小紅書等社交平臺上陸續(xù)有消費者發(fā)現(xiàn)喜茶有產(chǎn)品售價下調(diào)了，例如芝芝芒芒由32元降至29元、純綠妍由13元降至9元、芝士降低1元。
據(jù)界面新聞報道，喜茶方面回應(yīng)稱，確實對部分產(chǎn)品價格進行了調(diào)整。其中，純茶類降價3-5元、5款水果降價2-3元、芝士降1元。
喜茶表示，得益于品牌勢能、規(guī)模優(yōu)勢，以及在供應(yīng)鏈方面積累等，得已在產(chǎn)品配方、用料和品質(zhì)都不改變的前提下，對部分產(chǎn)品的售價進行調(diào)整。此外，喜茶表示，其主流產(chǎn)品價格帶長期維持在19-29元之間，并非所謂高價茶飲，此次調(diào)價是喜茶在自身主流價格帶中的正常調(diào)整動作。
喜茶起源于江門一條名叫江邊里的小巷，在這里創(chuàng)造出第一杯芝士茶，希望用一杯好茶激發(fā)一份靈感。此后創(chuàng)造了滿杯紅柚、芝芝莓莓、芝芝芒芒、芝芝桃桃、多肉葡萄、波波家族等眾多原創(chuàng)品種。企查查APP顯示，喜茶最新一次融資是在2021年7月份，融資額達(dá)5億美元，估值暴漲至600億元。
不過，公開資料顯示，除了喜茶降價，其他茶飲品牌已陸續(xù)宣布漲價。
其中，1月5日，茶顏悅色官方微信公眾號發(fā)布消息稱，將于2022年1月7日起漲價，此次漲價主要集中在奶茶產(chǎn)品上，大部分普調(diào)1元。其中梔曉漲價2元，而悠哉悠哉、浮生半日、箏箏紙鳶本次暫不漲價。茶顏悅色稱，漲價是由于通脹壓力，市場上原材料和其他成本逐年走高，此前積累的品牌和采購紅利扛不住一系列的疊加成本。茶顏悅色前一次漲價時間為2016年7月12日。
1月4日，香飄飄(603711)發(fā)布公告表示，公司研究決定，對公司固體沖泡奶茶(含經(jīng)典系列、好料系列)產(chǎn)品價格進行調(diào)整，主要產(chǎn)品提價幅度為2%-8%不等，新價格自2022年2月1日起按各產(chǎn)品調(diào)價通知執(zhí)行。
據(jù)界面新聞報道，2021年4月，新茶飲行業(yè)曾經(jīng)歷了一輪“漲價潮”。茶百道的楊枝甘露、西瓜啵啵、1L水果茶等招牌產(chǎn)品價格均上調(diào)2元;CoCo都可旗下的楊枝甘露、紅果小姐姐等產(chǎn)品都上調(diào)了1元;一點點、益禾堂將全線產(chǎn)品上調(diào)1元。
不只是茶飲品牌，2021年，三全食品、克明食品、海天味業(yè)、加加食品、洽洽食品、涪陵榨菜、旺旺等多家食品行業(yè)上市公司也相繼發(fā)布漲價公告。
關(guān)鍵詞： 喜茶 產(chǎn)品 售價 下調(diào)
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