4月22日，三只松鼠發(fā)布2021年報。數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)企業(yè)營業(yè)收入97.70億元，同比微降0.24%，歸屬母公司凈利潤4.11億元，同比增長36.43%。
對休閑食品市場而言，疊加疫情反復(fù)和流量持續(xù)分化帶來的影響，2021年依舊是充滿挑戰(zhàn)的一年。在這樣的背景下，三只松鼠營收微降，但利潤同比增長加速，盈利能力持續(xù)改善，基本達(dá)成全年穩(wěn)健收官。
究其原因，據(jù)三只松鼠財報表示系以下因素所致：“公司下半年明確‘聚焦堅(jiān)果’主戰(zhàn)略”、“在戰(zhàn)略調(diào)整期以‘利潤產(chǎn)出’為導(dǎo)向，兼顧新分銷、新電商等渠道的規(guī)模增長”。
聚焦堅(jiān)果主戰(zhàn)略品類市場進(jìn)一步擴(kuò)大
據(jù)商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心發(fā)布的《新消費(fèi)時代休閑食品消費(fèi)趨勢研究》報告顯示，2016年至2020年三只松鼠“連續(xù)五年中國堅(jiān)果銷量第一并遙遙領(lǐng)先”，成為堅(jiān)果這一細(xì)分品類的領(lǐng)軍企業(yè)。
去年6月企業(yè)九周年慶典上，三只松鼠正式對外發(fā)布“聚焦堅(jiān)果多品牌全球化”戰(zhàn)略。財報顯示，主戰(zhàn)略“聚焦堅(jiān)果”的實(shí)現(xiàn)路徑涵蓋兩大方面：一是通過心智透傳、趨勢創(chuàng)新、產(chǎn)品升級、質(zhì)量嚴(yán)控等舉措有效提升品牌力和產(chǎn)品力，帶動核心堅(jiān)果品類增長，二是全面布局線下分銷市場，以中度分銷模式進(jìn)入線下主流渠道帶來新的增量，最終實(shí)現(xiàn)整體營收的維穩(wěn)。
2021年，堅(jiān)果作為三只松鼠的戰(zhàn)略基本盤，品類占比進(jìn)一步提升，實(shí)現(xiàn)品類營收50.58億元，同比增長4.33%；品類毛利率29.14%，同比提升6.86pct；在雙11、雙12、年貨節(jié)等重要銷售節(jié)點(diǎn)穩(wěn)居線上堅(jiān)果品類行業(yè)銷量第一。年貨節(jié)期間“堅(jiān)果禮”線上市場份額超30%。
報告期間，三只松鼠持續(xù)打造了10億級大單品每日堅(jiān)果，以及碧根果、夏威夷果、紙皮核桃、手剝巴旦木、腰果、開心果等多款億級大單品。推出量販堅(jiān)果、高端年禮等趨勢新品，獲得市場良好反饋。據(jù)了解，去年雙十一期間，三只松鼠量販堅(jiān)果上線11天即爆賣近22萬桶。
值得一提的是，2021年三只松鼠研發(fā)費(fèi)用超5754萬元，投入居中國休閑食品上市公司前列。同時，企業(yè)主導(dǎo)或參與制修訂了以堅(jiān)果為主的8個國家標(biāo)準(zhǔn)、10個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和8個團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。
新分銷業(yè)務(wù)發(fā)力品牌加速成長可期
三只松鼠新分銷業(yè)務(wù)主要包括區(qū)域經(jīng)銷、平臺型分銷、新渠道業(yè)務(wù)三大模式類型，其中區(qū)域經(jīng)銷作為2021年新增業(yè)務(wù)，于去年10月天津秋糖會正式發(fā)布戰(zhàn)略啟動招商，11月即完成首批經(jīng)銷商招募及產(chǎn)品匹配，12月正式向全國分銷終端鋪貨。財報顯示，三只松鼠聚焦產(chǎn)品、渠道和品牌，推動新分銷業(yè)務(wù)階段目標(biāo)達(dá)成。
產(chǎn)品方面，三只松鼠圍繞分銷渠道特性，定向開發(fā)了匹配渠道需求的33款分銷專供星品。
渠道方面，與近300家經(jīng)銷商伙伴建立合作，入駐永輝、沃爾瑪、大潤發(fā)等中國百強(qiáng)連鎖商超，累計(jì)覆蓋全國近300地級市。
品牌方面，在年貨節(jié)銷售節(jié)點(diǎn)進(jìn)行區(qū)域化廣告投放，帶動銷量提升。財報顯示，年貨節(jié)期間，60%以上已進(jìn)駐百強(qiáng)連鎖商超中，三只松鼠穩(wěn)居年貨節(jié)堅(jiān)果品類銷量第一。
報告期內(nèi)，三只松鼠新分銷業(yè)務(wù)整體實(shí)現(xiàn)營收16.09億元，同比增長超38.16%。
子品牌小鹿藍(lán)藍(lán)年收破5億守擂寶寶零食賽道
財報同步披露，三只松鼠子品牌小鹿報告期內(nèi)全渠道銷售額超5.5億元，去年下半年度實(shí)現(xiàn)月均銷售額破5000萬元。去年雙十一期間全渠道銷售額超4000萬元，同比增長超100%，奪得寶寶零食全網(wǎng)銷量第一。
截止目前，小鹿藍(lán)藍(lán)已打造山楂棒、香香米餅、鱈魚腸、鮮蝦片、凍干奶酪塊等10余款千萬級寶寶零食細(xì)分類目TOP1大單品。其中鱈魚腸精選自阿拉斯加深海鱈魚，鱈魚糜含量超過70%，營養(yǎng)豐富；溶豆采用FD凍干工藝，添加活性益生菌與益生元組合。通過會員體系的持續(xù)完善，建設(shè)以“科學(xué)喂養(yǎng)”為核心的生態(tài)內(nèi)容。首部動畫片《小鹿藍(lán)藍(lán)》于2021年8月全國上線。公開數(shù)據(jù)顯示，《小鹿藍(lán)藍(lán)》動畫片上映1小時奪得芒果TV動漫播放指數(shù)第一，周榜國產(chǎn)少兒動畫第一及芒果動漫類第三，品牌IP持續(xù)強(qiáng)化。
無論營收、渠道、產(chǎn)品、品牌均有不錯表現(xiàn)，為實(shí)現(xiàn)長期可持續(xù)健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
就企業(yè)未來發(fā)展，三只松鼠在財報中明確了中長期發(fā)展戰(zhàn)略——“堅(jiān)果產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)，小鹿藍(lán)藍(lán)做大，多品牌做實(shí)”。落位到2022年經(jīng)營策略，財報提出要加速向主流模式轉(zhuǎn)型，并指向五大方向：持續(xù)推進(jìn)線下分銷、聚焦以堅(jiān)果為主的產(chǎn)品升級、提升堅(jiān)果品類心智首選度、推進(jìn)小鹿藍(lán)藍(lán)的健康發(fā)展、推動組織升級。
關(guān)鍵詞： 三只松鼠
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